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【青少年寝具】品牌竞争战略及营销服务全案 行业:医药/美容/健康服务:顶层战略 Top plan

【行业】:耐用品

【品牌】:魔考啦

【需求】:品牌全案(30+项服务内容)

【地域】:上海

【作者】:行舟品牌



【服务内容】service content


  • 品牌调研+品类战略+竞争战略+品牌战略+品牌设计+品牌传播推广+品牌培训


【服务战绩】content performance


  • 中国青少年寝具品类第一品牌,行业领导者
  • 销售爆破:年度销售从零到2.4亿



【项目背景】

  • 冯总,宅品牌的创始人。对家居生活产品的执着,梦想着开创一个家居生活的阿里巴巴。不管是老年人、妇女、还是青少年儿童,希望满足他们一站式的产品需求,生活需求。
  • 企业情况介绍:

    上海妙宅科技发展有限公司,专注于健康睡民领域高科技生活用品,公司研发的妙宅天地能量睡眠系统及其系列健康产品,创新的将托玛琳宝石纤维与多种新型纺织材料整合应用,让每一位使用者切实体验到充电式睡眠寝具带来的舒适睡眠及充沛活力。
    核心材料选取大自然中对人体有益的天然宝石托玛琳,它具有发射远红外、释放负离子、产生生物电流和富含微量元素及矿物质等几大特性。将宝石加工成
    0.5微米左右的粉体,巧妙融于纤维之中,用此高科技优睡纤维辅以多种功能素材加工成床垫、被芯、枕头、床单、被套、被巾、枕套、枕巾、薄毯、便携式随行产品等,让人们在自然睡眠过程中享受天地能量,自然调节身体循环过程,体验充电式睡眠新梦境,睡出轻松,睡出健康。

    上海妙宅科技发展有限公司遵循“科技、创新、品质、健康”的企业精神,以科技为本,事求卓越,在和谐共生的原则下拥有国际化视野,做更前瞻性的决策,专注睡眠健康领域,专做有品质有温度的产品。

    用“专注·匠心”的做事态度,顺应人体健康机制的需求,以自然天地能量为依托,打造出感动人心的高科技健康睡眠产品匠心品牌。



【项目服务内容】Detail Content

核心解决品牌31大问题:

1、  品牌调研

2、  品牌定位

3、  品类战略+竞争战略

4、  品牌理念

5、  品牌口号

6、  品牌定位体系

7、  品牌故事

8、  品牌发展规划

9、  标志设计

10、 VI设计

11、 包装设计

12、 超级符号

13、 吉祥物设计

14、KV设计

15、产品页

16、易拉宝

17、画册

18、产品卖点

19、 品牌整合推广

20、品牌架构

21、渠道战略

22、产品线梳理

23、品牌宪法

24、品牌健康度与满意度管理

25、经销商分享会

26、品牌发布会

27、品牌接触点优化

28、文化接触点优化

29、品牌分享会

30、品牌培训会

31、其他



【具体实战过程剖析】case detail


方案三步走:

第一步:品牌定位如何?

1、品牌战略是关键;

2、定位是方案的核心;

3、定位需要全方位了解细分市场、竞争品牌及自身的核心优势点。

 

【青少年人群了解】













睡眠不足的主要3大原因




睡眠的哪些危害?





优质睡眠的定义


【斯坦福大学睡眠法则与优质睡眠的功效】



看看斯坦福大学的学生和研究人员、商务人士以及我做顾问协助的专业运动员,就会发现有成就的人都非常重视睡眠的质量。 

那么,在实际生活中,怎样做才能拥有一个高质量的睡眠呢?

睡眠质量是由睡眠初期的90分钟决定的,而不是取决于REM睡眠、非REM睡眠的周期。

只要“最初90分钟”的睡眠质量得到了保证,剩余时间的睡眠质量也会相应变得更好。

相反,如果在最初的睡眠阶段就不顺利的话,无论睡多久,自律神经都会失调,而支持白天活动的激素的分泌也会变得絮乱。

可以说,即便忙到没时间,只要能在“最初90分钟”里有一个良好的深度睡眠,就能够实现最佳睡眠。



黄金90分钟睡眠








青少年优质睡眠带来的价值




【睡眠的寝具竞争品牌】







【宅·睡眠优势分析】











【青少年品牌定位方向思考】



























































【品牌卖点:魔法七力】
















未完待续......



【行舟品牌:9大与众不同】




【行舟品牌是谁?】

行舟品牌 竞争战略 品牌咨询 设计落地 营销创意 推广&培训


【告别卖货思维】

舟品牌致力于改变中国企业的产品思维模式,即卖货思维,而是要建立品牌思维模式。卖货的时代已经结束,品牌的时代已经到来。


【品牌哲学】

一个企业的成功,或者是金字塔顶端的企业,它一定有品牌哲学;因为品牌法人,人法天地,天地法道,道法自然。


【首创品牌大定位】

光有定位是不够的,企业需要做好3件事情:定位如何穿透性发力?资源是否配称?文化是否匹配?


【打造大品牌】

大品牌一定是:一切业绩导向;更匹配企业战略意图;一切问题都是全局性思考;成为细分市场的超级品牌;主动驱动品牌,系统解决;品牌形成行业话语权。


【品牌的4大目标】

1、业绩倍增;2、破局成长;3、客户首选;4、行业第一


【要有品牌方法】

企业有丰富的行业信息,有丰富的产品知识,为什么还需要第三方公司?知识和产品还不够,还需要品牌方法。知识+方法=智慧。


【一站式系统解决】

一站式系统解决 诊断 研究 咨询 设计 策划 传播 管控 培训


9大优势】

战略·系统·本质·方法·理论·创意·落地·案例·性价比


【行舟品牌:名称与标志】


l  扬帆前“行”

l  知 “行” 合一

l  服务客户,我“行”

l  品牌成功 , 你能“行”

l  逆 水 “行” 舟 ,不 进 则 退

 

【行舟品牌:品牌理念】

 

目标:服务1000个品牌

愿景:中国首选的品牌服务机构

使命:成就大品牌

价值观:诚信




【行舟品牌:大定位理论首创者】





【行舟品牌之道】




行舟品牌之道  =   30+正确思维   +   100+有效方法




行舟品牌服务机构


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