2021年11月9日，行舟品牌到访天鹏企业，与天鹏公司董事长陈锴进行了合作洽谈。

江苏天鹏电源有限公司是蔚蓝锂芯（深圳证券交易所代码：002245）的全资子公司。天鹏电源拥有两个大型生产基地，总投资规划超过五十亿元，是一家专注于圆柱三元锂电芯的制造商。十四年来，天鹏电池向全球四十多个国家，数百家企业出口了超过十亿颗电芯，产品被纳入世界知名企业的采购清单，在智能出行，电动工具，智能家居等应用领域随处可见。

在会议中，向董事长展示了诊断出的品牌问题，通过官网、品牌介绍手册等渠道的资料搜集，我们发现天鹏品牌视觉形象打造较为全面，整体调性较高，有行业领导者气质，但是，我们发现天鹏品牌战略层面存在一定的问题。我们利用独创的大定位工具，开始对天鹏品牌展开初步诊断。行舟通过天鹏品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息，初步判断，至少存在5个比较大的战略问题：

问题一：天鹏的品牌定位不清晰；

问题二：天鹏的品牌口号无明显露出，难以感知到品牌的核心差异化；

问题三：天鹏的理念体系缺失；

问题四：目前露出皆为产品卖点叙述，天鹏电池品牌卖点不明确；

问题五：天鹏缺少打动核心客户的品牌故事；

为了使天鹏团队更好的理解品牌系统塑造的价值，我们需要看看友商三星SDI是如何进行品牌顶层战略打造的。首先，基于业务重心和行业发展，三星SDI制定了明确的品牌定位。即领导者定位。在品牌定位的基础上打造识别度高、带有品牌特色的品牌口号，即“能源和尖端材料的创造性领导者“且拥有完整且明确的品牌理念，具有战略高度。品牌卖点主打”高性能”和“安全”，简单明确，直击客户切实需求。产品页、核心展示页面的设计感较强，调性高，同样具有实力强劲、行业领导者的品牌形象感知。整体总结下来，三星SDI以品牌定位为核心进行品牌打造，品牌顶层战略元素均围绕品牌定位进行叙述，以品牌顶层战略为基点，通过视觉层设计进一步强化品牌形象，形成强认知。

相比之下，天鹏由于顶层战略缺失，品牌发展方向失焦，导致品牌难以在新客户心中形成强认知，虽然视觉层设计感较强，有一定的品牌形象感知，但由于品牌战略深度不足，品牌形象易浮于表面，缺乏聚焦。因此，围绕着天鹏存下的各类问题，我们认为天鹏需要将顶层战略层进行全面升级，清晰化品牌的核心价值，是目前重中之中的任务！