2021年12月9日，行舟品牌与口口香品牌进行了合作会谈。

口口香是23年湖南老品牌，创办于1998年，自创办之日起，口口香以“做放心食品，创健康生活”为企业宗旨，秉持“口口放心，口口香”和“健康、环保”简单朴素的经营理念。运用先进的生产技术，现代化的作业管理——致力于为消费者带来安全、美味、健康的休闲食品，但随着行业不断发展，口口香在品牌层面的短板逐渐显露，急需通过全面梳理和建设来全面升级现有品牌。

我们在了解了口口香的需求后，利用独创的大定位工具，开始对其进行初步诊断。行舟通过口口香品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息，初步判断，口口香品牌层面发现20大主要问题：

问题一：有明确的品牌定位，但各品牌要素未围绕品牌定位进行打造，未形成品牌合力；

问题二：目标消费者和目标市场不明，市场定位模糊；

问题三：品类丰富，且各品类间关联程度较低，无统一规范，品类战略缺失；

问题四：有明确的企业理念，但品牌理念缺失；

问题五：品牌口号未围绕品牌定位“地道湖南辣”进行打造， 易导致品牌认知模糊；

问题六：产品卖点多且杂，无明显的聚焦点，品牌卖点缺失；

问题七：品牌故事缺失，品牌网站、线上店铺均无品牌故事露出；

问题八：现产品线较多、杂，难以使消费者对产品产生记忆点；

问题九：经过产品线梳理，发现当前无明确的SACX规划；

问题十：根据行舟爆品分析法判断，口口香当前尚未进行爆品打造；

问题十一：整体色彩运用较杂，未形成明确的超级色彩体系；

问题十二：品部分产品有视觉符号露出，但未形成统一的超级符号体系；

问题十三：部分产品包装有IP形象露出，但未形成规范的品牌超级IP体系；

问题十四：与竞品相比，口口香品牌标志设计较为传统，难以吸引年轻消费者；

问题十五：KV多以产品促销活动为主内容，品牌元素露出缺失，不利于品牌力打造；

问题十六：包装风格差异较大，规范性不足，不利于形成清晰统一的品牌形象；

问题十七：有初步的品牌媒体渠道建设，但更新频率较低，声量小；

问题十八：品牌EPR建设基本缺失；

问题十九：品牌营销活动开展较为零散，可以看出未进行整合营销活动规划

问题二十：品牌触点未经过系统梳理和建设，品牌官网建设缺失，京东店铺品牌相关信息较少。

整体来看，口口香的战略体系缺失较多。

接下来，对口口香品牌来说，需要从3大层面开始着手解决问题，品牌战略层、品牌视觉层、品牌推广层。其中源头性的工作是尤为重要的，因为只要找到核心战略定位点，才能围绕定位原点，做好360°的触点布局，形成400次的超级记忆，最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括，那就是：一个靶心，系统合力，全面落地！