2022年3月25日，行舟与易宝支付进行了线上合作沟通，。

易宝支付（YeePay.com）是中国领先的第三方支付公司，于2003年成立于北京，全国设有31家分公司，2011年首批获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》，并于2016年与2022年分别续展成。

随着公司的快速发展，整个公司在做业务转型，希望在数字化背景上迎合潮流，建立品牌认知，因此本次找到行舟品牌，希望对企业的顶层战略能够进行进一步升级，未来除了做支付，还会做一些其他的业务，希望借助专业咨询公司的力量，整合梳理集团的业务，集合起来形成一整套规范和清晰的模式；基于对产品和业务的梳理，在整体上清晰成熟的打法来统领品牌发展和未来的拓展建设。

在进一步解读易宝的需求后，我们分析了其对手【拉卡拉】品牌。首先拉卡拉的核心业务以商户支付类和商户科技服务类为主，商超、零售店和餐饮是其主要的商户客群，专注服务商户端，打造“商户数字化经营服务商”品类模式，基于目标客群和品类发展战略，拉卡拉具备精准的品牌定位及完善的品牌核心战略要素。

· 品牌定位：“专注”定位，锁定目标客群，以达到在细分市场中的领导地位；

· 品牌口号：基于客群特征的呼吁式口号，简单易记，有较强的记忆度和传播力；

· 品牌理念：拥有完整清晰的品牌理念体系；

· 品牌卖点：基于自身核心优势，针对商户交易各环节打造精准的品牌卖点。

在完善品牌核心战略要素建设后，拉卡拉在品牌视觉设计和品牌推广亦有全面建设，进一步完善品牌形象、扩大品牌知名度。

· 在品牌KV设计上，高清大底图+品牌优势、品牌卖点等，品牌元素的露出，明确品牌形象，提升品牌调性；

· 品牌超级IP：根据品牌名称设计的考拉IP，并在多个场景进行应用；

· 品牌宣传短视频：展示商户的真实经历，进一步凸显品牌形象和价值感知；

· 品宣物料：通过改编洗脑歌曲、植入小品广告等形式进一步扩大品牌知名度；

· 品牌线下活动：品牌宣广活动露出多，声量大，进一步强化业内品牌知名度；

拉卡拉品牌建设总结：拥有完善且系统的品牌建设，推动品牌进一步穿透消费者心智。在对拉卡拉的品牌建设有了全面的了解后，易宝支付对后续的品牌推进将会更加清晰，双方的合作仍在有序推进中。