2022年4月21日，行舟与邦邦机器人品牌进行了线上合作会议。

上海邦邦机器人有限公司创立于2016年,以帮助弱能人群回归正常生活为初心，是一家集智能辅助产品自主研发、生产、销售于一体的高新技术产业现代化公司。一直致力于用科技构建全球养老助残新生态，为弱能群体创造更美好的生活方式通过智能科技赋能辅助产品，让远程医疗、居家康复、生活辅助融为一体，引领辅助3.0时代的发展。

本次邦邦机器人找到行舟品牌，主要希望借助专业的第三方机构来找到品牌存在的问题，以及如何找到符合企业的品牌致胜之路，为了使邦邦机器人更直观的看到品牌塑造的路径及品牌价值。我们结合行舟的大定位工具以SKG为例进行对比剖析，使邦邦机器人品牌方更加直观的行舟大定位理论。

下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。

战略层

SKG在品牌定位上，采用首席定位——便携式颈椎按摩仪开创者，以细分领导者切入市场，同时打出“脖子不舒服，用SKG颈椎按摩仪”，使其细分市场领导者更加深如消费者心智。品牌理念体系也相对完善。

视觉层

SKG在视觉层上，通过超级视觉的打造，吸引了大批消费者。超级色彩采用SKG蓝绿色，要选用饱和度与明度高的颜色，达到快速吸引消费者眼球的目的。打造超级IP——圣诞鹅，传承品牌使命，更加突出SKG产品的礼物属性，利于其在国际市场的宣传推广。超级符号——天鹅型的S，人们提到健康优雅的脖子时经常会用“天鹅颈”这个词来形容，并且天鹅脖子也是一个S的形状，最终将天鹅颈和S完美融合。通过超级视觉的打造，并合理运用传播，形成超级记忆点。品牌标志S（Smart智能）、K（Kind亲和）、G（Glodal全球化），整体标志结合超级符号，整体属性较强，与品牌深度捆绑，整体统一度高。

营销层

SKG在营销层上，SKG聘用王一博、娜扎等年轻的潮流明星为代言人，准确触达品牌的目标人群。通过赞助时下流行的综艺节目《乘风破浪的姐姐》、《夏日冲浪店》、《我要这样的生活》和《朋友请听好》等等，提高品牌知名度，同时贴合目标人群。营销策略上，SKG打造品牌明星体验官，通过当红潮流明星体验，向消费者传达品牌时尚的属性。并且采用联名营销，与KZENG JIANG、施华洛世奇和腾讯电竞联名，提高品牌知名度与话题度，覆盖了双方的目标人群。

通过在大定位理论剖析，可见SKG用过战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标。借助案例，很好的启发了邦邦机器人，下一步双方将针对品牌的系统升级工作进行推进！