禾泱泱 Rivsea是一家致力于以天然无添加食材为核心，并辅以喂养科学、拥有婴幼儿食品生产供应链的婴幼儿辅食品牌。旗下产品包括无调味营养肉松/原生营养肉松、欧盟有机营养水果泥、营养主食、辅助小食、营养调味品等多种产品。 

禾泱泱以“每一口都是妈妈的坚持”为理念，相信食物的美好，来自于大自然原有的味道与营养，坚持每一个细节，以食物原生营养的理念，满足不同月龄宝宝的成长需求。

禾泱泱的产品品类较为齐全，覆盖大部分母婴辅食产品，有营养主食，辅助小食，辅助调味品等。目前禾泱泱以每年3倍速度成长扩，2020年度整体业绩增长率达290.6%；全渠道销量平均分布, 线上线下各占50%。禾泱泱销量增速较稳定，但企业高层基于对品牌发展的长远考虑，重视是品牌的全面升级与系统化塑造！在初步了解了裕灌的需求后，行舟品牌利用独创的大定位工具，开始对禾泱泱品牌展开系统诊断。行舟通过禾泱泱品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息，初步判断，禾泱泱在品牌战略层面至少存在9大问题：

1、品牌定位还需进一步确认；

2、品牌理念体系化缺失，可以进一步升级；

3、品牌故事缺失；

4、品牌卖点缺失；

5、品牌的同心圆工作不成体系；

6、品牌的标志设计感较好，但是和行业相关性较弱；

7、产品包装单品个性化较强，但是整体缺少一定的体系感

8、旗舰店上对品牌的核心要素露出较少；

9、线下发声量较小，缺乏整合性的。

为使禾泱泱高层更好的理解品牌体系化的优势，行舟品牌对其相关竞品—小鹿蓝蓝进行了对比分析。经梳理后，我们发现，小鹿蓝蓝的品牌定位比较清晰，主张“专业”，小鹿蓝蓝各产品的卖点均围绕“专业”的定位展开描述，口号上采用“一站式科学喂养，小主人成长无忧”，也传递出品牌的核心价值主张。除此之外，小鹿蓝蓝的品牌视觉也围绕定位点展开体系化的设计，产品的包装上，绝大部分产品包装色调统一，以蓝色为主色，与粉色、黄色相互搭配，通过产品元素与IP形象展示突出活泼、可爱形象，符合品牌调性。品牌的IP运用到旗舰店、包装、宣传画面等，可爱的小鹿形象深入人心。

禾泱泱高层对品牌存在的诸多问题表示认同。对接下来的品牌升级意向更为坚定，行舟认为，禾泱泱的问题，核心还是大定位的缺失，解决的办法就是就是围绕定位原点，做好360°的触点布局，形成400次的超级记忆，最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括，那就是：一个靶心，系统合力，全面落地！