上海瀚金照明科技有限公司成立于2004年，是一家LED具有工业照明全套解决方案的领先企业。瀚金照明专注于研发智能工业照明、智能仓库照明、智能商业照明、植物照明、防爆照明、高杆照明、场馆照明、工业照明等产品，通过先进的技术和高效的服务为客户提供优质、节能、环保的LED节能照明产品。

2021年6月25日，行舟与瀚金品牌进行了合作会谈，目前瀚金正面临品牌战略不清，品牌认知度不高等问题，希望专业的第三方品牌咨询公司能够系统为其梳理。因此找到行舟品牌，希望能够助力企业的品牌升级。在初步了解过瀚金的需求后，行舟品牌利用独创的大定位工具，开始对瀚金品牌展开系统诊断。行舟通过瀚金品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息，初步判断，瀚金在品牌战略层面至少存在9大问题：

1、品牌定位感知不清；

2、品牌理念缺失；

3、品牌故事缺失；

4、品牌卖点缺失；

5、品牌口号缺失；

6、品牌的标志设计感较弱，可进一步升级；

7、产品包装较为简单，缺乏体系感与品牌感；

8、宣传物料设计物料布局也缺乏较为系统性的规划和设计；

9、目前的传播渠道较窄，品牌影响力较小，营销工作还是缺乏一定系统化。

为使瀚金照明的高层更好理解品牌体系化的优势，行舟品牌对其相关竞品—三雄极光进行了对比分析。经梳理后，我们发现，三雄极光的品牌定位比较清晰，主张“高端”，三雄极光各产品的卖点均围绕“绿色节能、高品质”的定位展开描述，口号上采用“悦享高端照明”，也传递出品牌的核心价值主张。除此之外，三雄极光的品牌视觉也围绕定位点展开体系化的设计，产品的包装上，绝大部分产品包装色调统一，以绿色为主色，符合品牌调性。

瀚金高层对品牌存在的诸多问题表示认同。对接下来的品牌升级意向更为坚定，行舟认为，瀚金的问题，核心还是大定位的缺失，解决的办法就是就是围绕定位原点，做好360°的触点布局，形成400次的超级记忆，最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括，那就是：一个靶心，系统合力，全面落地！