一年要跟几百个客户沟通，定位应该是谈及最多的话题了，但是往往听下来，大家对定位的理解是不到位的。

行舟品牌咨询所理解的定位是涉及各个层面的：产品可以定位，人群可以定位，包装可以定位，形象可以定位，价格可以定位，经营可以定位，渠道可以定位......当然，品牌定位也是定位之一。

所以，我们谈及定位，第一个需要明确，是什么方面的定位？不然，只说定位，太过于宽泛。

其中，品牌定位，是客户最为关注的。市场上，关于品牌定位的说法层出不穷，莫衷一是。其实，很多只是说了个表层，并没有真正懂得品牌定位的真谛。那么，我们该怎么理解真正的品牌定位？品牌定位，的确是差异化的心智占位。市场上，说过的，行舟就不说了，我们就谈一点本质的东西。

品牌定位为什么要“位”？因为，一旦涉及品牌，就马上有三个层次。一是产品层，二是品牌层，三是品类层。虽然，宽泛地说，都是品牌概括了。但品牌是大概念，一谈品牌，就有产品在。就如同，中国人谈“天”，其实“地”也包括了。一谈品牌，就有品类在。因为，品牌一定在某一品类之下，很多人喜欢用赛道二字。

因此，品牌定位，位在何处？心智里是产品处，品牌处，抑或品类处？

故产品有功能、属性，品牌有理念、情感，品类就是赛道。

品牌定位，看似不难，其实不容易，难就难在正确“找位”，因为可能的“位”不少于二三十种。当然，除了“位”还不够，还需要“点”，就是要素。所以，行舟眼里的品牌定位=“点”+“位”。

最终品牌的成功，行舟总结为：基于“点”，游于“位”，准于“定位”，合于“同心力”，透于“落地”，行于“大定位”，成于“一体两翼”。