湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司的小芒APP是集合社交、内容、电商于一体的社交电商平台。芒果TV向小芒输送优质视频内容及丰富的娱乐资源，形成小芒直播＋优质精选内容＋丰富优质商品的娱乐电商生态体系，定位为业内最具青春号召力，最具购买场景，最富综艺特性的电商平台，走一条边娱乐边社交边购买的电商平台之路。

依托于芒果TV的内容优势，小芒将在内容领域全力打造，并建立自己的领先优势。目前，芒果TV运营商电视业务现已覆盖31个省级行政区域，覆盖用户达1.48亿，在运营商大屏市场打造极具特色的“芒果TV 专区”；在湖南省内，与电信、联通、移动开展合作，在深耕用户运营，强化全平台新媒体业务优势的同时，大力推动IPTV产业的技术革新和业务形态的创新研发。

随着纪录片《中国》第一季播出后的火爆，现第二季已于6月底开机，拟定12月播出。基于这个IP的调性以及湖南广电对其的重视，小芒电商希望在第二季播出期间打造一款爆品+其他文创周边，以爆品为主，其他产品打氛围。基于此项需求，行舟在与小芒电商进行首次合作会谈中，详细的向对方展示了成功案例，小芒电商对行舟塑造品牌的方法论颇感兴趣，双方基于第一轮友好洽谈，初步达成面谈共识，7月20号小芒的杨总将亲自到访行舟，进行深度的合作沟通。